Érase una vez una historia

¿Cuánto escribimos los diseñadores ahora? Quizás más que nunca. Cuando sustentamos una nueva identidad, ya no basta con un ejercicio visual de formas que “se arman” hasta llegar a la solución feliz. Esta solución gráfica, hoy en día, se considera un concepto visual, y los conceptos hay que explicarlos.

Una marca y un isotipo pueden ser el final feliz de una gran historia. Pero esta historia debe estar bien narrada para que sea tan memorable como el diseño, y juntos crezcan en el imaginario del consumidor. Y no son pocas las veces que esta narrativa/sustentación se hace necesaria, simplemente, para que el cliente entienda lo que ve.

Allá por los años noventa, Gustavo Rodríguez fue alguna vez nuestro colega. Entonces, nos metían a todos, diseñadores y creativos, en el mismo saco: el de “publicistas”. Gustavo, el escritor, el comunicador y creador de contenidos, fue nuestro invitado para, junto con él, reflexionar sobre la narrativa como el hilo común de nuestros oficios.